« Des mass médias aux médias de masse ». Extrait d’une conférence de JOEL DE ROSNAY :

« Actuellement, les médias traditionnels font face à une véritable mutation représentée par le Web 2.0, qui fait passer de la « diffusion » à la « création » de contenus générés, d’une société de l’information à celle de la recommandation ».

La numérisation a en effet permis l’émergence de nouveaux pouvoirs de masse. Il faut désormais distinguer désormais les « Infos-capitalistes » qui possèdent et investissent leurs capitaux dans les contenus et les « pro-nétaires » ceux qui sont désormais propriétaires de leurs outils sur le net. D’un point de vue économique, Internet bouleverse également l’organisation des 5 médias traditionnels (image, son, édition, publicité et opérateurs téléphoniques) qui existent autour du modèle : économies d’échelle, vente de produits standardisés à des consommateurs passifs grâce à la publicité.

Toute cette mutation se construit donc sur de nouveaux modèles économiques, dans lesquels la rareté est mise en brèche. On a toujours une relation « prix-désir » sur notre échelle de valeur mais elle se déplace. Aujourd’hui, il y a un spectre plus large entre le « tout payant » et le « tout gratuit », c’est-à-dire que l’on n’a plus un tableau à deux entrées mais une matrice.

La logique économique actuelle peut selon lui se résumer ainsi :
                                      FLUX + BUZZ = BIZZ.

Plus un site est attractif, plus il y a du flux. Plus il est fun, plus il y a du monde. Quand il y a des gens contents, ils en parlent. Plus ils sont contents, plus on peut leur proposer des services nouveaux et les personnaliser. Donc ils sont de plus en plus contents et il y a amplification de l’audience.

Plus de développement sur le site : www.pronetariat.com